01 Juillet 2013

Le baromètre Opodo réalisé par le cabinet Raffour Interactif dresse chaque année le bilan de l’évolution des départs courts et longs séjours en France et à l’étranger. Cette études révèle les grandes tendances de consommation touristique. 

 

” Le e-tourisme toujours en progression

Comme chaque année, le web gagne du terrain dans la préparation et la réservation des vacances : 60% des Français partis sont concernés, soit 2% de plus qu’en 2011. Guy Raffour explique le succès du e-tourisme par la convergence de plusieurs critères : « Se connecter à tout moment, de chez soi, accéder à une masse d’informations considérable, pouvoir comparer les offres pour obtenir le meilleur rapport qualité/prix : tels sont les principaux avantages du web qui ressortent cette année ».

Maturité des consommateurs

Les consommateurs placent ‘la comparaison’ comme le premier critère qui motive leurs recherches sur Internet. La crise et la profusion des offres accentuent ce phénomène. Les acheteurs en ligne réduisent leur recherche pour aller directement vers les sites qu’ils ont l’habitude d’utiliser, ce qui rend la situation plus difficile pour les nouveaux entrants sur le marché.

Une accélération attendue

Aujourd’hui, on compte 42,2 millions d’internautes en France, soit 80% de la population. Mais la répartition selon les tranches d’âges laisse apparaitre des différences notoires. Avec 98% d’internautes, la catégorie de 25/34 ans est la plus connectée. Les taux baissent ensuite progressivement avec 90% pour les 35/49 ans, puis 71 % pour les 50/64 et enfin 45% pour les plus de 65 ans. Mécaniquement le nombre d’utilisateurs d’internet laisse présager une progression constante de cette population avec l’évolution des âges. ”

 

 

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source : Cabinet Raffour Interactif